股票杠杆 越“丑”越受欢迎？售价动辄上千元，它凭什么拿捏人心？

　　

进入10月，广州虽然依旧炎热，但早晚已经开始有了一丝凉意，不少人已经开始告别凉鞋了。在众多鞋子款式里面，洞洞鞋一直被人诟病“丑”。今年入秋之后，“丑鞋”赛道再添一员：勃肯鞋。

它是如何从曾经被人忽视的鞋履界奇葩，到突然间成为了潮人们“秋天的第一双鞋”，还引得4亿中产疯抢。最最带大家一起看看~~~

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洞洞鞋退役，勃肯鞋上岗

今年秋天，勃肯鞋强势登陆。网络上“洞洞鞋退场，勃肯鞋接力”的话题热度飙升，这场“丑鞋”之间的更迭仪式意外走红。不少网友调侃道：“一年三双鞋，洞洞鞋、勃肯鞋、UGG。”

在小红书输入“勃肯鞋推荐”，已经有超过7000篇笔记，超过23万件商品的相关推荐。

“勃肯”这一中文名是由开山鼻祖的德国百年品牌Birkenstock音译而来。采用大地色调与皮质鞋面的勃肯鞋，凭借其简约的鞋型与百搭的款式，尽管外表朴素，却已成为穿搭界的利器。

无论是与低调奢华的“老钱风”相匹配，还是与简洁流畅的Clean Fit风格相融合，都显得格外和谐。总之，就是你可以觉得它丑，但是它确实很方便百搭。

一如“勃门”深似海。一些买了勃肯鞋的人表示，勃肯鞋就是秋天的洞洞鞋，只要穿了上脚，就不想再脱下来了。

实用性便是勃肯鞋的一大卖点。据Birkenstock所述，其勃肯鞋内置人体工学鞋床，能有效分散内部压力并提供脚踝保护。鞋床采用软木乳胶材质，经过长时间穿着后会逐渐适应个人脚型，确保长时间步行也能保持舒适，因此勃肯鞋被形象地誉为“时尚版的足力健”。

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千元丑鞋，社交的流量密码

今年以来，诸如“登山鞋”、“溯溪鞋”等多种被戏称为“丑鞋”的款式相继在网络上走红。

例如，昂跑、Hoka、萨洛蒙这三大运动品牌，尽管在公众眼中显得“既丑又贵”，却已成为中产阶层的必备装备，这种“丑”也似乎成为了一种时尚和潮流的象征。

现在年轻一代开始更加注重轻松与舒适，这些“丑鞋”也反映了消费观念和生活方式的变化。对于他们来说，鞋子是否美观已经不再是唯一的选择标准，相对而言，他们更加注重鞋子所带来的舒适感和个人风格的展现。

此外，近几年的审美逐渐走向私人化以及大众品位开始反公共性，“丑鞋”等元素，一定程度上都与其有关。这也正是对商业发展下，数字技术环境以及社会文化生态中，形成的一种独特审美的反抗。

以往某一圈层的时尚容易扩散至整个大众层面，如今随着整个社会层面的全民参与性、泛时尚化等等，审美开始越来越自由。

复古风和无性别趋势为Birkenstock再燃一把火，这些鞋子不同于女性化的、为特定场景设计的传统时装鞋履，它们呈现出多场合、中性化的特征，增加了穿着场景、消费人群。

尽管Birkenstock进入中国市场较晚，但它们精准地抓住了年轻人的社交喜好，成功地吸引了大量关注。在这个崇尚个性与舒适的年代，或许洞洞鞋、勃肯鞋会书写出不一样的时尚篇章。

编辑：青青

图文来源：首席品牌观察、半岛都市报、Birkenstock微博、萨洛蒙

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