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在全球家电产业格局剧烈重构的当下,美的集团正站在转型的十字路口。2023年财报显示,这家营收超3700亿元的白色家电巨头,海外业务增速已连续三年低于行业平均水平,高端品牌COLMO在卡萨帝、斐雪派克等竞品的挤压下艰难突破300亿门槛。 值得警惕的是,其看似稳固的护城河正遭遇多维冲击:国内市场,戴森、方太在高端领域构筑品牌壁垒;海外市场,本土品牌崛起倒逼代工利润压缩至个位数;智能赛道,华为、小米凭借生态优势持续蚕食入口场景;而新消费浪潮下,小熊、添可等品牌更以"单品爆款+社交裂变"

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